存量时代自制动漫或成爱奇艺新增长极

动漫 2019-01-05 11:42:26

  边际曲线是大多数事物都难以逾越的客观规律,即便对于前几年如火箭般增速的移动互联网行业也是如此。

  根据QuestMobile的数据,中国移动互联网总用户规模在2018年前9个月仅增长了3400万,而去年同期这个数字为6400万,用户人数上的增长红利显然已经结束。但实际上,虽然在用户规模上增速放缓,但用户所消费的时长和流量却依然保持着爆发式增长的势头。

  根据CNNIC的数据,2018年上半年中国移动互联网接入流量266.3亿GB,而去年同期则为88.9亿GB。相应的,用户人均单日使用时长也从2017年9月的229.8分钟增长至如今的291分钟,同比增长26.7%。

  对存量用户的争夺和运营正在成为中国移动互联网未来竞争的新常态,这在流量消费和用户消费时长占比都极高的视频领域格外明显。根据QuestMobile的数据,2018年9月在线视频+短视频合计占中国移动互联网用户总使用时长的17.8%,仅次于以微信为代表的即时通讯类产品。

  而在诸多视频网站之间,近期收官的爱奇艺自制动漫《四海鲸骑》的成功或许在为爱奇艺找到了这个存量时代新的增长钥匙之外,也为行业玩家们提供了一个新思。

  《四海鲸骑》是爱奇艺推出的国内首部海战题材3D动画,改编自著名作家马伯庸在同名长篇小说中为人们描绘的架空海上世界。这部作品自8月上线以来一直颇受好评,微博线亿,在卖座的同时也被行业叫好,收获了新加坡亚洲学院创意的中国地区最佳3D动画等项。

  《四海鲸骑》是爱奇艺在自制动漫内容和IP全产业链开发上的一次大胆尝试,首先原著文学内容在爱奇艺文学上便受到热捧,随后自制动画于8月上线年上线动画的第二季,而除此之外,《四海鲸骑》游戏和自制剧也都在规划之中。

  当然《四海鲸骑》并非爱奇艺在动漫内容上的唯一尝试,自2014年8月爱奇艺成立动漫创投事业部以来,爱奇艺已经打造了《灵域》《神明之胄》《龙心战纪》《无敌小鹿》《仙穹》等多部精品国产动画。

  截至2017年爱奇艺上线亿。其中《灵域》更是在1年半的时间内连载5季,而《龙心战纪》则成功登陆日本东京。

  可以说如今《四海鲸骑》的走红对于爱奇艺而言更像是一次厚积薄发式的开花结果,也是爱奇艺在动漫IP及泛娱乐全产业链领域布局效果的一次集中呈现。

  在如今视频平台还处于“剧时代”的格局下,爱奇艺率先选择跳出传统思维,注重自制动漫的逻辑并不难理解。

  首先,“剧时代”对应的主力用户群体是80/90后观众,他们还保留着一定的电视时代视频内容消费习惯,而随着95后、00后这一Z世代用户逐渐成为内容消费的主力军,对动漫这类二次元内容的消费或将成为未来视频内容消费市场非常重要的组成部分。

  Z世代的年轻用户在国内总规模近2.5亿,他们的消费能力也正在随着年龄的增长而不断增强。而作为互联网原住民的他们,对于内容付费、粉丝经济、会员制等的接受度也更高。

  其次,在当下版权内容净多激烈的大下,视频平台们不得不花高价采购影视和综艺内容,以爱奇艺第三季度财报为例,77亿的销售成本中60亿为内容成本。因此,自制内容正在成为当下视频平台差异化竞争的关键,而Netflix在自制内容上的成功也已经证明了这一点——用户愿意为优质的自制内容投入时间精力,甚至是额外的费用。而视频平台也有能力制作出品质优良的自制内容,在去年亚马逊参与制作的电影《海边的曼彻斯特》便在当年的好莱坞颁典礼上收获颇丰。

  自制内容能够为视频平台吸引更多额付费会员用户已经是行业共识,Netflix、亚马逊都是以自制内容带来了多少新增会员用户作为衡量一个自制内容效果好坏的评判依据。这一点也在爱奇艺最近的第三季度财报中有所体现,重视自制内容的爱奇艺截至2018年9月底付费会员数达到8070万,同比增长89%,环比增长20%,超过了此前腾讯视频截至2018年6月的会员规模数据。

  除了带来付费会员规模的增长,自制内容还能够有效降低爱奇艺的内容成本,正如爱奇艺CFO王晓东在解释爱奇艺第三季度财报时说道的那样,“爱奇艺正在经历一个过渡期,着眼于构建且优化一个更健康的内容生态系统。”

  在过去很长的一段时间里,视频平台的用户更容易跟着内容走,用户在几个视频平台之间的跨平台迁移成本也并不高。而自制动漫内容带有很强的IP属性,面向的也是与IP更容易建立粘性的年轻用户。

  爱奇艺在自制动漫上十分重视IP的价值,这一点在《四海鲸骑》的全产业链IP价值挖掘的策略上也有所体现,爱奇艺关注的并不仅仅是一个动漫作品的成败,而是关注能否打造一个由长效价值的优质IP。

  这将有助于推动爱奇艺内容商业生态的进一步完整化,其所能够影像和覆盖的人群也将进一步多元化。因为在传统的视频内容之外,动漫、二次元本身也是一个空间巨大、且颇具潜力的市场。

  而在这个相对早期的市场中,爱奇艺这样有着成熟内容制作、分发、运营经验的玩家进入,无疑能够发挥其作为视频平台的价值,推动国产二次元内容的精品化。

  这也将帮助爱奇艺建立与其他视频与众不同的优势,进而找到新的增长极,在差异化竞争中突围成功。